في عام 2021، شهد الاقتصاد العالمي فترة من الاضطراب النسبي. تحت تأثير حقبة ما بعد الوباء، استمرت عادات الاستهلاك عبر الإنترنت وحصص الاستهلاك للمستهلكين في الخارج في الزيادة، لذلك أظهرت حصة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الأسواق الخارجية اتجاهًا كبيرًا للنمو. وفي الوقت نفسه، وراء النمو السريع، تتبعه أيضًا المنافسة والتحديات. بادئ ذي بدء، سيكون المزيد والمزيد من المستهلكين أكثر ميلاً لاختيار قناة الموقع الرسمي للعلامة التجارية، مما يعني أنه من ناحية، يجب على البائعين تعزيز بناء علامتهم التجارية الخاصة وفي نفس الوقت إيلاء المزيد من الاهتمام لبناء قنوات العلامة التجارية المستقلة ; ثانيًا، متأثرًا بسياسة IDFA، يواجه نموذج التسويق "الشامل" للشركة تحديات أكبر. يحتاج البائعون إلى مواجهة المزيد من قنوات الوصول المجزأة، وفي الوقت نفسه، يتعين عليهم مواجهة بيئة تتبع وتحليل التأثير الأكثر تعقيدًا الناتجة عن ذلك.
نما سوق التجزئة العالمي عبر الإنترنت بنسبة 26% في عام 2020، وتتوقع البيانات أنه سيستمر في النمو: تظهر دراسة حديثة معدل نمو سنوي مركب قدره 29% من الآن وحتى عام 2025. على الرغم من أن التوسع في أسواق متعددة في نفس الوقت لا يتطلب ضغط هائل من المخزون ورأس المال والقوى العاملة كما كان من قبل، ولكن مع "شهرة" التجارة الإلكترونية عبر الحدود، أدى تدفق عدد كبير من البائعين المبتدئين أيضًا إلى تكثيف المنافسة في السوق. لذلك، من المهم الدخول إلى السوق المناسب في الوقت المناسب. إذا كان عام 2017 وقتًا ممتازًا للانتشار في سوق جنوب شرق آسيا، فقد حان الوقت للنظر في الأسواق التالية في نهاية هذا العام وأوائل العام المقبل.
1. جذبت أسواق التجارة الإلكترونية السبعة عبر الحدود انتباه الصناعة
1. البرازيل
تعد البرازيل أهم سوق للتجارة الإلكترونية في أمريكا اللاتينية، حيث تمثل حوالي 33% من إجمالي سوقها، والدولة الوحيدة في أمريكا اللاتينية ضمن أفضل 10 دول على مستوى العالم في عام 2019. وتشير البيانات إلى أن إيرادات سوق التجارة الإلكترونية في البرازيل في عام 2019 كانت في الولايات المتحدة 16 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل إلى 26.5 مليار دولار هذا العام، ومن المتوقع أن تتجاوز 31 مليار دولار في عام 2022. بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لدراسة حول “المتسوقين البرازيليين عبر الإنترنت”. واستخدامهم للتجارة الإلكترونية عبر الحدود" التي أجرتها جمعية البيع بالتجزئة البرازيلية (SBVC) بالتعاون مع Ferraz Market Research، يفضل 59% من المتسوقين عبر الإنترنت التسوق في الخارج عبر مواقع الويب والتطبيقات. 70% من الأشخاص الذين جربوا التسوق عبر الإنترنت قاموا بشراء المنتجات الصينية عبر الإنترنت من خلال القنوات العابرة للحدود. نسبيا، تحظى المنتجات الصينية بقبول جيد نسبيا من قبل المشترين البرازيليين.
2. المكسيك
باعتبارها ثاني أكبر اقتصاد في أمريكا اللاتينية، أصبح سوق التجارة الإلكترونية في المكسيك أكثر وأكثر شعبية. وتظهر البيانات أن الحجم الإجمالي لسوق التجارة الإلكترونية المكسيكية في عام 2021 سيبلغ 21.2 مليار دولار أمريكي، وأن مساحة تطوير السوق كبيرة جدًا. ومن المتوقع أن يصل سوق التجارة الإلكترونية في البلاد إلى 24.3 مليار دولار في عام 2024. وقد قام ما يقرب من نصف المتسوقين المكسيكيين عبر الإنترنت بالتسوق عبر الحدود، وأنفقوا أكثر من 9.6 مليار دولار في الأسواق الدولية. وتتمتع البلاد أيضًا بانتشار رقمي مرتفع، حيث يمتلك حوالي 70% من المكسيكيين هاتفًا ذكيًا ويتصلون بالإنترنت.
3. كولومبيا
كولومبيا هي رابع أكبر سوق في أمريكا اللاتينية. على الرغم من أن سوق التجارة الإلكترونية في البلاد كان يبلغ 7.6 مليار دولار فقط في عام 2019. ولكن وفقًا لتوقعات AMI (American Market Intelligence)، فإن سوق التجارة الإلكترونية في كولومبيا سينمو بمعدل 150% ليصل إلى 26 مليار دولار بحلول عام 2022. وهذا النجاح ممكن لأنه، من ناحية، أولى رأس المال الاستثماري أهمية كبيرة لسوق أمريكا اللاتينية في السنوات القليلة الماضية، ومن ناحية أخرى، فهو أيضًا نتيجة لدعم الحكومة الكولومبية.
4. هولندا
تبلغ قيمة سوق التجارة الإلكترونية الهولندية حاليًا 35 مليار دولار، ومن المتوقع أن تنمو إلى 50 مليار دولار خلال أربع سنوات فقط. يختار 54% من المتسوقين عبر الإنترنت التسوق عبر الحدود، مما يشير إلى أنهم على استعداد للشراء من تجار غير هولنديين أو غير مألوفين إذا كانت تجربة التسوق والسعر مناسبين. في عام 2020، ارتفع متوسط عدد عمليات الشراء التي أجراها المستهلكون عبر الإنترنت في هولندا بنسبة 27%.
5.بلجيكا
إن سوق التجارة الإلكترونية البلجيكية الحالي صغير الحجم إذ تبلغ قيمته 13 مليار دولار، لكنه ينمو بمعدل مذهل يبلغ 50%.
وفي الوقت نفسه، اعتاد 72% من المتسوقين الرقميين البلجيكيين على الشراء عبر الحدود، مما يعني أن ملايين المتسوقين عبر الإنترنت على استعداد لإنفاق المزيد لتجربة علامات تجارية وتجار غير مألوفين إذا كانت تجربة التسوق والعروض تستحق وقتهم.
6.بولندا
تتوقع البيانات أن ينمو سوق التجارة الإلكترونية البولندي بمعدل مذهل يزيد عن 60% سنويًا وسيصل إلى 47 مليار دولار بحلول عام 2025. وعلى عكس العديد من الأسواق الأخرى، يبلغ معدل انتشار الإنترنت في البلاد حوالي 100%، ومع ذلك، حاليًا أقل من ذلك يقوم أكثر من 20% من المتسوقين البولنديين عبر الإنترنت بإجراء عمليات شراء عبر الحدود.
7. إندونيسيا
وبينما تركز هذه القائمة على أسواق أمريكا اللاتينية وأوروبا، لا يسعنا إلا أن نذكر إندونيسيا. إندونيسيا لديها رابع أكبر عدد من السكان في العالم وسوق ضخمة. وتتوقع البيانات أن تصل مبيعات التجارة الإلكترونية في البلاد إلى 53 مليار دولار هذا العام وتصل إلى 100 مليار دولار في عام 2025. ونظرًا لأن السوق الإندونيسية تفرض قيودًا صارمة على البضائع عبر الحدود، فهي غير مناسبة للبائعين عبر الحدود الذين تشارك في انخفاض الشحن. ومع ذلك، من ناحية أخرى، ستكون الفرصة أكبر بالنسبة لأولئك البائعين الذين يدعمون الشحن من المنزل.
وعلى الرغم من عدم وجود الكثير من المتسوقين عبر الإنترنت في هذا السوق، الذي يحتل المرتبة الرابعة من حيث عدد السكان في العالم، إلا أن الوضع يتغير تحت تأثير الوباء. وفي الآونة الأخيرة، صرح الرئيس بشكل مباشر أنه سيستخدم أقصر وقت ممكن لتحويل إندونيسيا إلى اقتصاد رقمي في منطقة الآسيان. نموذج.
2. هل لا تزال التجارة الإلكترونية عبر الحدود تستحق القيام بها في عام 2022؟
ومع تعميق عولمة التجارة، تتمتع المزيد والمزيد من الشركات بفرص التنمية التي توفرها التجارة الإلكترونية عبر الحدود. باعتبارها شكلاً تجاريًا ناشئًا، تعتمد التجارة الإلكترونية عبر الحدود على مزاياها عبر الإنترنت، ومتعددة الأطراف، والتوطين، والتسليم بدون اتصال، وسلسلة المعاملات القصيرة، وما إلى ذلك، مع اتجاه نمو سريع، لتوسيع الأعمال التجارية والتطوير المستقبلي. يلعب العديد من البائعين والشركات دورًا إيجابيًا. وفقًا لتقرير التجارة الإلكترونية الصينية لعام 2020 الصادر عن وزارة التجارة في سبتمبر من هذا العام، تُظهر التجارة الإلكترونية المحلية عبر الحدود حاليًا حالة التطوير التالية: يحافظ حجم واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود على نمو سريع. : في عام 2020، تزدهر التجارة الإلكترونية المحلية عبر الحدود وفقًا لبيانات الإدارة العامة للجمارك، بلغ إجمالي واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين 1.69 تريليون يوان، بزيادة 31.1% على أساس مقارن.
مصدر الصورة "تقرير التجارة الإلكترونية في الصين لعام 2020"
تتمتع فئات سلع الاستيراد والتصدير للتجارة الإلكترونية عبر الحدود بتركيز عالٍ ونمو سريع: من منظور فئات السلع الأساسية، شكلت الفئات العشر الأولى لصادرات التجزئة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في منتصف عام 2020 97٪، والمنسوجات وشكلت المواد الخام والمنسوجات 97٪. المنتجات والبصريات والأدوات الطبية وغيرها؛ الساعات والساعات. الآلات الموسيقية والجلود والفراء والمنتجات؛ أمتعة السفر؛
مصدر الصورة "تقرير التجارة الإلكترونية في الصين لعام 2020"
يتنوع شركاء التجارة الإلكترونية عبر الحدود بشكل متزايد: من وجهة نظر الشركاء التجاريين، فإن الوجهات العشر الأولى لصادرات التجزئة في التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين هي: ماليزيا والولايات المتحدة وسنغافورة والمملكة المتحدة والفلبين، هولندا، فرنسا، كوريا الجنوبية، هونج كونج، الصين، المملكة العربية السعودية. في الوقت نفسه، وفقًا لبيانات الطرف الثالث الصادرة عن العديد من الوكالات الرسمية، فإن النمو القوي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين لن يتوقف في عام 2022: من المتوقع أن يصل حجم معاملات التجارة الإلكترونية العالمية عبر الحدود إلى 1.25 تريليون. الدولار الأمريكي في عام 2021؛ وبلغ حجم واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود 1.98 تريليون يوان، بزيادة قدرها 15%. يعتقد ما يقرب من 70% من المستهلكين في الخارج أن العلامات التجارية الصينية مهمة جدًا للعالم اليوم، ويمكن توقع مستقبل العلامات التجارية الصينية؛ في الختام، تتمتع التجارة الإلكترونية عبر الحدود بإمكانيات كبيرة في المستقبل وأصبحت شكلاً تجاريًا ناشئًا، وتعد صادرات التجزئة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين من بين الوجهات الخمس الأولى، وتقع ثلاثة أسواق في جنوب شرق آسيا، وهي منطقة ساخنة سوق المحيط الأزرق.
وقت النشر: 17 أكتوبر 2022