Развитието на руския интернет
Съобщава се, че от 2012 г. до 2022 г. делът на руските интернет потребители продължава да расте, надхвърляйки 80% за първи път през 2018 г. и достигайки 88% до 2021 г. Изчислено е, че към 2021 г. приблизително 125 милиона души в Русия вече са активни интернет потребители. До 2023 г. близо 100 милиона души в Русия ще използват интернет всеки ден!
01 Тримата руски интернет гиганти
Yandex е на първо място. Има 60% пазарен дял в Русия при търсене и има най-голямата система за контекстно рекламиране. (2022InvestingPro)
Mail.Ru Group е на второ място. Компанията притежава двете най-големи рускоезични социални мрежи VKontakte (VK) и Odnoklassniki (OK).
Третото място е Авито.
Руското общество има високо ниво на цифровизация, високо проникване на интернет и навлизане на потребителите на електронната търговия, а потребителите основно са развили навици за онлайн пазаруване. През 2022 г. процентът на проникване на руските интернет потребители ще бъде приблизително 89%; ще има приблизително 106 милиона потребители на смартфони, с процент на проникване от 73,6%. Руското общество е преминало ранните етапи на изграждане на доверие в онлайн пазаруването.
02 Характеристики на развитието
01
Бързото развитие на мобилния интернет
Според статистиката броят на потребителите на мобилен интернет в Русия е надвишил броя на потребителите на компютърен интернет, което означава, че мобилният интернет се е превърнал в основната посока на развитието на руския интернет.
02
Възходът на електронната търговия
С промените в потребителските навици на руските интернет потребители и популярността на онлайн методите за плащане, електронната търговия започна да нараства и да се развива бързо в Русия.
03
Популярността на социалните медии
Популярните социални медийни платформи в Русия включват VKontakte, Odnoklassniki, Facebook и др. Тези платформи имат голяма потребителска база в Русия и са важни канали за комуникация, споделяне и получаване на информация от хората.
04
Повишена информираност за киберсигурността
Все повече руснаци обръщат внимание на мрежовата сигурност и предприемат различни мерки за защита на личната си информация и имущество.
Анализ на навиците на руските интернет потребители
01 Руските нетизени са склонни да използват социалните медийни платформи за ежедневна комуникация и получаване на информация, сред които "VK" и "Odnoklassniki" са най-популярните.
02 руски нетизени споделят подробности от живота си в социалните медии, включително снимки, видеоклипове и състояния на настроението. Те могат също да се присъединят към различни групи по интереси и да участват в различни дейности.
03 Руските нетизени обръщат повече внимание на онлайн комуникацията, участието в общности и форуми и сравнително рядко използват социални медийни платформи като WeChat.
04 Руската индустрия за онлайн пазаруване се развива бързо и все повече млади хора избират да пазаруват онлайн.
05 Мода, красота и лична хигиена и електронно оборудване са най-популярните категории на руския пазар за електронна търговия. Повишен онлайн трафик на уебсайтове за пазара на красота и пазара на достъпни луксозни бижута. Търсенето на продукти за интелигентен дом нараства. Удобството на интернет пазаруването и използването на подаръчни карти също станаха горещи теми.
Пътят на развитие на руската електронна търговия
Продажби на дребно в руската електронна търговия
01 Според данни на Руската асоциация на предприятията за електронна търговия (AKIT), броят на руските потребители на електронна търговия също се е увеличил от 51,55 милиона през 2017 г. на 68,13 милиона през 2022 г. и се очаква да достигне 75,4 милиона до 2027 г.
02 Потреблението на електронната търговия в Русия ще нарасне от 260 милиарда рубли през 2010 г. до 4,986 милиарда рубли през 2022 г., с общ годишен темп на растеж от приблизително 27,91%, надминавайки глобалната средна стойност от 14,28%.
03 Продължаващата цифровизация на обществото е един от важните фактори, движещи растежа на руския пазар за електронна търговия. В същото време потребителите на електронната търговия навлизат във всички възрастови групи. Проучване на Yandex.Market Analytics показва, че броят на потребителите на електронна търговия в Русия се е увеличил с 40% през април в сравнение с януари 2020 г. Сред тях най-голямо е увеличението на аудиторията под 17 години - този тип потребители са се увеличили с 65%. На второ място са тези между 18 и 24 години (+62%), а на трето между 35 и 44 години (+47%). Сред потребителите на възраст над 55 години те са с 32% по-заинтересовани от онлайн пазаруване. И към 2023 г. тези данни продължават да нарастват.
Характеристики на покупателното поведение на руските интернет потребители
01 Не обича да чати – След като руските клиенти получат информацията, която искат, те по принцип не отговарят, докато не вземат решение да си сътрудничат с вас.
02 Обичат да общуват на руски – руснаците имат силно чувство за идентичност с майчиния си език и общуването с тях на руски ще ги накара да се чувстват щастливи.
03 Обичам да пазарувам в четвъртък - Четвъртък е денят с най-високи средни разходи от седмицата за руските онлайн потребители, с 57% повече от понеделник. Руските жители обичат да се запасяват с всичко необходимо преди уикенда и след това да прекарат петък и събота вечер в почивка и забавление.
04 Не отлагайте - След като намерението за сътрудничество бъде потвърдено, другите доставчици обикновено ще бъдат прекратени директно.
05 Възможност за закупуване - Към 2022 г. Руската федерация има население от приблизително 140 милиона, огромен пазар, БВП на глава от населението, надхвърлящ 15 000 щатски долара, и добри социални помощи.
06 Сравнение на цитати - Руснаците са много добри в пазарлъка. Първо беше стартирано външно наддаване, което привлече няколко конкуренти и бяха приети различни средства за разногласия, за да се позволи на опонентите да се състезават помежду си за намаляване на цената и накрая да спечелят от това.
07 Висока лоялност - Русия има много постоянни клиенти. Най-общо казано, докато цената е разумна и качеството е приемливо, кооперативните клиенти ще имат приоритет.
08 Мързеливи и отлагащи - цикълът на комуникация с руски клиенти обикновено е по-дълъг.
09 Младите хора са по-склонни да приемат напреднали неща
10 Обърнете внимание на качеството - когато представяте продукти на руски клиенти, можете да подчертаете предимствата на продукта и висококачествените материали. В същото време перфектното следпродажбено обслужване и техническа поддръжка също са много добри точки!
11 Обичам да преговарям със стабилни и опитни хора - В Русия хора без 15-20 години трудов стаж нямат право да преговарят от името на компанията. Руските компании са склонни да уважават възрастните хора.
12 Обърнете внимание на фестивалите
Време на публикуване: 11 януари 2024 г