Chinas Whitepaper zur grenzüberschreitenden E-Commerce-Marktforschung

Autoren: K Ganesh, Ramanath KB, Jason D Li, Li Yuanpeng, Tanmay Mothe, Hanish Yadav, Alpesh Chaddha und Neelesh Mundra

Das Internet hat eine wirtschaftliche und effiziente Kommunikationsbrücke zwischen Käufern und Verkäufern auf der ganzen Welt gebaut. Mit dem Aufkommen von Technologien wie sicheren Zahlungen, Auftragsverfolgung und Kundenservice ist der globale E-Commerce-Markt exponentiell gewachsen. Es wird erwartet, dass die weltweiten grenzüberschreitenden E-Commerce-Transaktionen von 400 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 1,25 Billionen US-Dollar im Jahr 2021 ansteigen werden. Als Anführer dieses Wachstumstrends wuchs die Größe des grenzüberschreitenden E-Commerce-Marktes in China von 2012 bis 2016 von RMB auf 1,25 Billionen US-Dollar 293,7 Milliarden auf 1.280,1 Milliarden RMB. Dies ist hauptsächlich auf zwei Punkte zurückzuführen: 1) der plötzliche Rückgang der grenzüberschreitenden Verbrauchernachfrage; 2) das relativ lockere Marktaufsichtsumfeld. Die Entwicklung von Online-Websites, sozialen Medien und Logistiktechnologie hat ebenfalls eine Schlüsselrolle bei der Förderung der Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce gespielt. Anschließend förderte die chinesische Regierung die Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce weiter, indem sie Freihandelszonen schuf und die „Belt and Road“-Initiative förderte. Unternehmen wie Cross-border, Amazon und Tmall haben die einschlägigen Richtlinien in vollem Umfang genutzt und sich nach und nach einen festen Platz in der Freihandelszone geschaffen. Auch die strategisch dominanten Expresszustellunternehmen und Drittlogistikunternehmen in der Region bereiten sich darauf vor, von der wachsenden Handelsaktivität entlang der Belt-and-Road-Märkte zu profitieren. Mit der Einführung einer Reihe von Regulierungsmaßnahmen durch die Regierung und der technischen Kontrolle der Kanaleinzelhandelspreise wird das bisherige exponentielle Wachstum des grenzüberschreitenden Einzelhandels in China jedoch rationaler. Darüber hinaus steht die Branche selbst vor vielen Herausforderungen, wie etwa der Sorge um die Qualität grenzüberschreitender Produkte, ineffizienten Zollabfertigungsprozessen und unvollständigen Mechanismen zur grenzüberschreitenden Streitbeilegung. Angeführt von China wird der grenzüberschreitende Handel der Zukunft des E-Commerce neue Impulse verleihen. Mit der allmählichen Verwischung der geografischen Grenzen werden wirklich wertvolle Unternehmen in der Lage sein, Grenzen zu überschreiten und den harten Test echter Waffen auf dem Weltmarkt zu bestehen. Unternehmen, die ausverkauft sind, werden in der Lage sein, die Spielregeln neu zu schreiben, indem sie ihre Vorteile nutzen; während Organisationen, die bitter zurückkehren, ihre Strategien umstrukturieren und auf die Gelegenheit warten müssen.

Überblick

Das Internet hat eine wirtschaftliche und effiziente Kommunikationsbrücke zwischen Käufern und Verkäufern auf der ganzen Welt gebaut. Der globale E-Commerce-Markt ist mit Fortschritten bei Schlüsseltechnologien wie sicheren Zahlungen, Auftragsverfolgung und Kundenservice exponentiell gewachsen. Von 2014 bis 2017 stiegen die weltweiten E-Commerce-Einzelhandelsumsätze (Produkte oder Dienstleistungen, ohne Reise- und Veranstaltungstickets usw.) von 1,336 Billionen US-Dollar auf 2,304 Billionen US-Dollar, und diese Zahl wird voraussichtlich im Jahr 2021 4,878 Billionen US-Dollar erreichen. Im gleichen Zeitraum , ist der Anteil des E-Commerce am gesamten weltweiten Einzelhandelsumsatz von 7,4 % auf 10,2 % gestiegen und wird voraussichtlich auf 10,2 % ansteigen 17,5 % bis 2021. Von 2017 bis 2022 soll der gesamte E-Commerce-Einzelhandelsumsatz Chinas von 499,015 Milliarden US-Dollar auf über 956,488 Milliarden US-Dollar steigen. Während im Jahr 2015 der E-Commerce nur 15,9 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes in China ausmachte, wird dieser Anteil im Jahr 2019 voraussichtlich auf 33,6 % ansteigen. Nach dieser Berechnung liegt Chinas E-Commerce-Wachstumsrate bereits jetzt über dem globalen Durchschnitt. Es wird erwartet, dass das weltweite grenzüberschreitende E-Commerce-Transaktionsvolumen von 400 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 1,25 Billionen US-Dollar im Jahr 2021 ansteigt, was einem Anstieg von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Wesentliche Treiber hierfür sind die hohe Beliebtheit von Smartphones und Internet, der starke Wettbewerb verschiedener Produkte sowie die weitere Steigerung des Verbraucherbewusstseins. Rückblickend auf die Entwicklung der letzten Jahrzehnte haben Faktoren wie der Mangel an lokalen Produkten, das allmähliche Verschwinden physischer Geschäfte, der kontinuierliche Rückgang der Kosten und die Verbesserung der Logistik auf dem internationalen Markt die Bedeutung von Cross subtil erhöht -grenzüberschreitender E-Commerce.

Chinas E-Commerce-Markt

Das Wachstum des E-Commerce in China

Der E-Commerce in China ist in den letzten Jahren rasant gewachsen – im Jahr 2016 betrug die Größe des chinesischen E-Commerce-Marktes etwa 403,458 Milliarden US-Dollar, diese Zahl stieg auf 499,15 Milliarden im Jahr 2017 und wird voraussichtlich 956 Milliarden im Jahr 2022 überschreiten Dieses Wachstum lässt sich auf verschiedene Faktoren zurückführen, etwa auf die zunehmende Smartphone-Penetration, das schlechte Einkaufserlebnis in stationären Geschäften und den intensiven Wettbewerb E-Commerce-Markt.

Was treibt das Wachstum an?Die mittlere Einkommensschicht ist die treibende Kraft beim grenzüberschreitenden Einkaufen. Sie verfügen über eine starke Kaufkraft und ein höheres Streben nach Lebensqualität (einschließlich des Strebens nach Qualitätsprodukten/bekannten Marken). Dies bedeutet, dass sie bereit sind, Produkte aus Übersee über grenzüberschreitende Online-Einzelhandelskanäle zu kaufen, solange der Preis zufriedenstellend ist (solange der Einzelhandelspreis des Produkts im Ausland zuzüglich Versandkosten und Zölle niedriger ist als der Einzelhandelspreis in China). . In den nächsten fünf Jahren wird die Größe der mittleren Einkommensgruppe Chinas weiter zunehmen (jährliche Wachstumsrate von etwa 3 %), und das Einkommensniveau wird weiter steigen (eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5 % bis 7 %). wird die Kaufkraft dieser Gruppe weiter stärken. Eine starke Kaufkraft und die Nachfrage nach Qualitätsprodukten werden das Wachstum des grenzüberschreitenden Online-Einzelhandelsmarktes weiter vorantreiben. Darüber hinaus unterstützt die chinesische Regierung auch in großem Umfang die Entwicklung des grenzüberschreitenden Online-Handels mit dem Ziel, den Konsum aus dem Ausland zurück nach China zu verlagern. China hat im Land mehrere große Freihandelszonen eingerichtet, die sich der Förderung der Entwicklung grenzüberschreitender E-Commerce-Branchen (z. B. Zolllager) widmen. Technologie spielt auch eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce: Verbraucher können heute ganz einfach Produkte aus der ganzen Welt durchsuchen, ohne ihr Zuhause zu verlassen, indem sie nur auf den Bildschirm ihres Mobiltelefons tippen. Einzelhändler existieren nicht mehr nur im stationären Handel, sondern verlagern sich zunehmend auf Online-Websites, soziale Medien und mobile Apps, um Verbrauchern vielfältige Vertriebskanäle zu bieten. Neue Technologien ermöglichen nicht nur den Omni-Channel-Einzelhandel, sondern haben auch die Logistikdienstleistungsfähigkeiten erheblich verbessert. Durch die nahtlose Integration von Online-Vertriebskanälen und Logistiknetzwerken werden Logistikinformationen transparenter, sodass Verbraucher jederzeit und überall Bestellungen leichter abfragen und verfolgen können. Die Bequemlichkeit des Online-Shoppings wird das Wachstum des grenzüberschreitenden E-Commerce weiterhin vorantreiben.

Grenzüberschreitender E-Commerce in China

Chinas grenzüberschreitender Online-Einzelhandelsmarkt ist in den letzten Jahren rasant gewachsen: Zwischen 2012 und 2016 stieg das grenzüberschreitende Online-Einzelhandelstransaktionsvolumen Chinas von 293,7 Milliarden RMB auf 1.280,1 Milliarden RMB, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 44 % entspricht.

1 Import- und Exportstruktur

Zu den Produktkategorien, die chinesische Verbraucher auf internationalen Märkten (wie den USA, Japan, Deutschland, Südkorea, Australien, den Niederlanden, Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Italien, Neuseeland usw.) über E-Commerce-Plattformen kaufen, gehören hauptsächlich Kosmetika und Gesundheitsprodukte, Bücher und CDs, Bekleidung und Accessoires sowie Computerhardware und -software. Gleichzeitig exportiert China auch Mobiltelefone und Zubehör, Mode, Gesundheit und Schönheit, Unterhaltungselektronik sowie Sport- und Outdoor-Produkte in die USA, das Vereinigte Königreich, Hongkong, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Russland, Japan und andere Länder Südkorea. Unter anderem sind die Erhöhung der Produktvielfalt, die Optimierung der Konditionen, die Vergrößerung der regionalen Abdeckung, die Verbesserung der Qualität und die attraktiveren Preise die Hauptfaktoren, die die Entwicklung des oben genannten grenzüberschreitenden Einkaufs vorantreiben.

2 Fallanalyse

Kanal-Einzelhandelspreiskontrolle:Das Aufkommen neuer Technologien hat zu einer transparenteren Preisgestaltung für Verbraucher, Einzelhändler und E-Commerce-Plattformen geführt. Angesichts der Tatsache, dass Verbraucher mithilfe des grenzüberschreitenden E-Commerce problemlos im Ausland einkaufen können, erkennen einige Einzelhandelsmarken allmählich, dass der Preisunterschied zwischen verschiedenen Regionen der Welt sowie online und offline zu einem Phänomen unausgeglichener Einnahmen zwischen verschiedenen Regionen führen kann den Markt beeinflussen. profitieren. Besonders deutlich wird dies in der lukrativen Luxusgüterindustrie. Daher haben viele große Marken begonnen, die Preise anzupassen, um die Preisunterschiede zwischen den Regionen zu verringern, was die Attraktivität des grenzüberschreitenden Einkaufens in gewissem Maße verringert.

Auch die strategisch dominanten Expresszustellunternehmen und Drittlogistikunternehmen in der Region bereiten sich darauf vor, ihre Bemühungen zu beschleunigen, um von der wachsenden Handelsaktivität entlang der Belt-and-Road-Märkte zu profitieren. SF Express hat das Zollimportgeschäft gestartet und eine E-Commerce-Plattform für den russischen Markt aufgebaut; Best Huitong hat in Xinjiang ein grenzüberschreitendes E-Commerce-Zollabfertigungs- und Vertriebszentrum eingerichtet, um die zentralasiatischen und europäischen Märkte zu verbinden. „Cloud Warehouse“ kann lokalen chinesischen Einzelhändlern dabei helfen, den digitalen Seidenstraßenhandel abzuwickeln; Li & Fung Logistics hat in Singapur ein 1 Million Quadratmeter großes Logistikzentrum gebaut, um der wachsenden Nachfrage nach ASEAN-E-Commerce-Sendungen gerecht zu werden.

Das Wachstum des E-Commerce in China

Mit Blick auf die Zukunft wird die Nachfrage der Verbraucher nach kostengünstigen Produkten aus dem Ausland die Entwicklung des grenzüberschreitenden Online-Einzelhandelsmarkts weiter vorantreiben. Da die Regulierungsbehörden jedoch ihre Aufmerksamkeit weiter erhöhen, wird der bisherige Preisvorteil grenzüberschreitender Einzelhandelsprodukte geschwächt und die Marktentwicklung wird sich allmählich verlangsamen. Nach Ansicht von McKinsey wird das bisherige exponentielle Wachstum des grenzüberschreitenden Einzelhandels in China mit der Einführung einer Reihe von Regulierungsmaßnahmen durch die Regierung und der technischen Kontrolle der Einzelhandelspreise rationaler. Darüber hinaus hat die Regierung einige positive Maßnahmen ergriffen, um die Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce in eine gesunde und nachhaltige Richtung zu unterstützen.

1 Regierungsinitiativen

Neue Steuerpolitik:Die Regierung hat die Steuerpolitik für den grenzüberschreitenden E-Commerce kontinuierlich verbessert, um die Branchenordnung zu regulieren und eine gesündere und ausgewogenere Entwicklung zu erreichen. Einerseits wird die Umsetzung der neuen Steuerpolitik zu einer Erhöhung der Poststeuer führen und damit den Privatkauf einschränken; Andererseits wird nach der Einführung des neuen Steuersatzes die Steuerbelastung des grenzüberschreitenden E-Commerce verringert, was den E-Commerce-Plattformen Vorteile bringen wird. Neben Änderungen in der Steuerpolitik hat die Regierung auch Pilotstädte für grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen/-Parks eingerichtet, um verschiedene grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen anzuziehen und die Branchenentwicklung zu fördern. Die neue Steuerpolitik wird dazu beitragen, die Regierungsführung zu stärken, Steuerhinterziehung einzudämmen und die grenzüberschreitenden Steuereinnahmen zu steigern. Es kann auch die Kategorie der importierten Waren erweitern, indem die Steuerstruktur angepasst wird, indem beispielsweise höhere Steuersätze auf hochwertige Produkte erhoben werden und der Import von Long-Tail-Produkten und nicht nur von meistverkauften Waren gefördert wird. Die Senkung der Portosteuer wird auch dazu führen, dass die Verbraucher verstärkt auf Direktwerbung für Low-End-/Low-Cost-Produkte zurückgreifen. Um einen reibungslosen Übergang und eine effektive Umsetzung der neuen Steuerpolitik zu gewährleisten, hat die chinesische Regierung die Umsetzung der neuen Steuerpolitik aus strategischen Überlegungen auf Ende 2018 verschoben. Förderung des Aufbaus von Freihandelszonen: China fördert den Aufbau von Freihandelszonen, seit Shanghai 2013 seine erste Freihandelszone eingerichtet hat. Nach 2015 begannen verschiedene Orte, dieses Modell zu kopieren und so die Freihandelszone auf das ganze Land auszudehnen . Bisher gibt es auf dem chinesischen Festland 18 Freihandelszonen. Die Einrichtung von Freihandelszonen/Lagern und der Ausbau von E-Commerce-Pilotstädten haben E-Commerce-Unternehmen zusätzlich dazu ermutigt, grenzüberschreitende Geschäfte zu tätigen. Darüber hinaus tragen die Präferenzmaßnahmen in der Freihandelszone auch zur Verbesserung der Effizienz der grenzüberschreitenden E-Commerce-Logistik und der regionalen Wirtschaftsintegration bei. Auch Logistikdienstleister unter der Leitung von SF Express möchten unbedingt auf den Expresszug „grenzüberschreitender E-Commerce“ aufspringen und haben begonnen, in der Freihandelszone tätig zu werden, um die schnell wachsenden grenzüberschreitenden Marktchancen durch umfassende Bereitstellung zu nutzen Import- und Exportlogistikdienstleistungen. . „One Belt One Road“: Die Initiative „One Belt One Road“ zielt darauf ab, die alte Seidenstraße zu einem modernen Transit-, Handels- und Wirtschaftskorridor wiederzubeleben, den grenzüberschreitenden Handel zu erleichtern und „die Möglichkeit zum Ausgehen“ zu schaffen. Alibaba hat beispielsweise das erste World Electronic Trade Platform (eWTP)-Zentrum in Malaysias digitaler Freihandelszone errichtet. Ziel des 2019 in Betrieb genommenen Zentrums ist es, die Rolle eines regionalen E-Commerce-Logistikzentrums zu übernehmen und ein angenehmeres Geschäftsumfeld für kleine und mittlere Unternehmen zu schaffen, die globalen Handel betreiben.

2 Herausforderungen

Der grenzüberschreitende E-Commerce besteht aus fünf Phasen: Warendeklaration, Lagerung und Logistik, Zollgenehmigung, Transaktionsabwicklung und Kundendienst. Zu den Problemen, mit denen chinesische grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen konfrontiert sind, gehören: Verzögerungen bei der Zollabfertigung, komplexe Steuerrückerstattungsstruktur, hohe Kosten für internationale Logistik und schlechter Kundendienst. Diese Probleme können auf folgende Gründe zurückgeführt werden: Die Qualität der grenzüberschreitenden E-Commerce-Produkte ist besorgniserregend, da es zu umständlich ist, die Produkte einzeln auszupacken und zu testen, und derzeit nur grundlegende Produktinspektionen durchgeführt werden können lässt Zweifel an der Produktqualität unvermeidlich werden. Darüber hinaus sind wichtige Standards für inländische und internationale Produkte immer noch unklar, und „Reibungen“ im Prozess der Zollgenehmigung und -quarantäne sind unvermeidlich. Herkömmliche Zollabfertigungsmodelle sind ineffizient. Diese traditionellen Modelle sind im B2B-Handel und bei der Deklaration von Massengütern weit verbreitet. Allerdings sind B2C-Transaktionsaufträge im grenzüberschreitenden E-Commerce in der Regel klein und verstreut, und solche traditionellen Modelle verlängern die Zeit der Zollquarantäne. Die Regulierung von E-Commerce-Plattformen bleibt hinter Chinas kleinen und mittleren Unternehmen zurück, die über E-Commerce-Plattformen handeln. Solche Plattformen werden von der chinesischen Regierung als Import- und Exportunternehmen eingestuft. Sobald die Produkte eines Unternehmens Qualitätsmängel aufweisen oder es zu grenzüberschreitender Steuerhinterziehung kommt, wird die Plattform bestraft, nicht das entsprechende Unternehmen. Ineffizienz bei der grenzüberschreitenden Streitbeilegung Die Kommission für internationalen Handel der Vereinten Nationen (United Nations International Trade Commission) hat 2009 eine Reihe von Verfahren zur Beilegung grenzüberschreitender E-Commerce-Streitigkeiten vorgeschlagen. Der oben genannte Streitbeilegungsmechanismus wurde aufgrund von nicht übernommen die widersprüchlichen Behauptungen verschiedener Länder. Daher ist die Effizienz des Kundendienstes und der Streitbeilegung im grenzüberschreitenden E-Commerce sehr gering.

Diversifizierung durch grenzüberschreitenden E-Commerce Die neue Corona-Epidemie breitet sich rasant aus und betrifft fast alle Länder der Welt. Während der Epidemie ist aufgrund der sehr unterschiedlichen Entwicklungsstadien verschiedener Länder auch das Verbraucherverhalten im Zusammenhang mit unabhängigen grenzüberschreitenden E-Commerce-Importen in wichtigen Märkten unterschiedlich. Wenn man bedenkt, dass die Zahl der Fälle in den meisten Ländern vor Mai 2020 nach und nach ihren Höhepunkt erreichte, gleichen viele Marken und Einzelhandelsunternehmen, die marktübergreifend verkaufen, ihre Verkäufe gegebenenfalls auch zwischen verschiedenen Märkten aus; Viele Länder erlebten dies sogar während der Epidemie. Erhöhter internationaler E-Commerce-Umsatz.

Ein wichtiges Instrument zur Optimierung des grenzüberschreitenden E-Commerce. Händler müssen die Einkaufsreise vereinfachen und ein nahtloses Einkaufserlebnis bieten, das auf die Einkaufspräferenzen jedes Marktes zugeschnitten ist, um von den profitablen Erträgen zu profitieren, die grenzüberschreitender E-Commerce bringen kann. Da immer mehr Verbraucher online einkaufen, müssen Händler auch die Einkaufsoberfläche anpassen, um ein lokales Einkaufserlebnis zu bieten, das dem Land ähnelt, in dem sich die Verbraucher befinden. Zu diesen Funktionen gehören: Anzeigen von Preisen und Zahlungen in Ihrer Landeswährung, Akzeptieren lokal exklusiver und anderer Zahlungsmethoden, Automatisieren von Steuerberechnungen und Unterstützung von Vorauszahlungen, Angebot von kostengünstigem Versand und Rücksendungen und mehr.

Spezifische Probleme, die während der Pandemie angegangen werden müssen:

Aktualisieren Sie die relevanten Informationen des Zielmarktes. E-Commerce-Plattformen sollten klar mit Verbrauchern auf der ganzen Welt kommunizieren und klar kommunizieren, ob Online-Shopping für sie tatsächlich offen ist. Darüber hinaus müssen Plattformen den Verbrauchern auch ein optimiertes, lokalisiertes Kundenerlebnis bieten. Einführung von Werbeaktionen und Rabatten Werbeaktionen und Rabatte waren für Händler schon immer eine wirksame Möglichkeit, Traffic in Verkäufe umzuwandeln und die Konversionsraten der Kunden zu erhöhen. Einführung eines Multi-Carrier-Modells in der internationalen Logistik Der grenzüberschreitende Reiseverkehr wurde durch Grenzschließungen und häusliche Isolation behindert, und auch internationale Frachtflüge wurden stark reduziert, was in einigen Märkten zu Lieferverzögerungen führte. Das Multi-Carrier-Modell ermöglicht es Frachtunternehmen, ihre eigenen Flotten zu nutzen, was bedeutet, dass Händler verspätete Lieferungen so weit wie möglich vermeiden, die Auswirkungen der Epidemie auf die grenzüberschreitende E-Commerce-Logistik reduzieren und die Qualität des Kundenservice verbessern können. Offen mit globalen Verbrauchern kommunizieren Damit E-Commerce-Plattformen die Erwartungen der Kunden bestmöglich erfüllen und qualitativ hochwertige Dienstleistungen anbieten können, müssen sie gegenüber globalen Verbrauchern offen sein, deutlich darüber informieren, dass es zu Verzögerungen bei der Lieferung von Waren kommen kann, und diese bereitstellen Bestellinformationen in Echtzeit. Schiene. Dies ist während der Pandemie besonders wichtig. Darüber hinaus müssen Plattformen einfache Rückgabemöglichkeiten bieten und die Rückgaberichtlinien anpassen, um den Verbrauchern genügend Zeit für die Rückgabe zu geben.

Die Schließung der Grenzen und die soziale Isolation haben dazu geführt, dass immer mehr Verbraucher sich für Online-Einkäufe entscheiden, und E-Commerce-Kanäle sind natürlich zur ersten Wahl der Verbraucher geworden. Auch wenn die stationären Einkaufszentren in einigen Märkten den Betrieb wieder aufgenommen haben, hat die Begeisterung der Verbraucher für Online-Shopping nicht nachgelassen. McKinsey geht davon aus, dass sich der Prozess des Online-Shoppings nur beschleunigen wird und die neue Corona-Epidemie das explosive Wachstum des letzten Jahrzehnts nicht stoppen wird. Der Ausbruch hat die Umwandlung globaler Online-Marken in ein D2C-Modell (Direct-to-Consumer) beschleunigt. Dies wird Marken nicht nur dabei helfen, den daraus resultierenden Rückgang des Ladenverkehrs effektiv zu bewältigen, sondern auch die Identität und den Wert der Marke während des Übergangs zum E-Commerce-Einzelhandel bewahren. Die Leistungsunterschiede zwischen den großen Märkten verdeutlichen die Bedeutung der Diversifizierung, die auch richtungsweisend für die Zukunft von E-Commerce-Plattformen ist. Mithilfe von E-Commerce-Plattformen können Händler nicht nur den globalen Markt erweitern, sondern auch Risiken diversifizieren. Als die beiden am schnellsten wachsenden Volkswirtschaften des Jahrhunderts boomt der E-Commerce-Sektor Chinas. Unter der Führung Chinas wird der grenzüberschreitende Handel der Zukunft des E-Commerce neue Impulse verleihen und erhebliche Auswirkungen auf die Entwicklung der Branche selbst und des Landes insgesamt haben. Mit der schrittweisen Lockerung der aktuellen restriktiven Maßnahmen wird sich der heimische E-Commerce-Markt dramatisch verändern. Wirklich wertvolle Unternehmen werden in der Lage sein, Grenzen zu überschreiten und den harten Test echter Waffen auf dem Weltmarkt zu akzeptieren. Daher sollten sowohl nationale Regierungen als auch Unternehmensverbände danach streben, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, um im Marktwettbewerb zu gewinnen.