En 2021, l’économie mondiale traverse une période de relative turbulence. Sous l'influence de l'ère post-épidémique, les habitudes de consommation en ligne et les quotas de consommation des consommateurs étrangers ont continué d'augmenter, de sorte que la part du commerce électronique transfrontalier sur les marchés étrangers a montré une tendance à la croissance significative. Dans le même temps, derrière cette croissance rapide, s’ajoutent également de la concurrence et des défis. Tout d'abord, de plus en plus de consommateurs seront plus enclins à choisir le canal du site officiel de la marque, ce qui signifie que les vendeurs doivent, d'une part, renforcer leur propre construction de marque et, en même temps, accorder plus d'attention à la construction de canaux de marque indépendants. ; Deuxièmement, affecté par la politique IDFA, le modèle marketing original « à guichet unique » de l'entreprise est confronté à de plus grands défis. Les vendeurs doivent faire face à des canaux d'accès plus fragmentés, et en même temps, ils doivent faire face à un environnement de suivi et d'analyse des effets plus complexe que cela entraîne.
Le marché mondial de la vente au détail en ligne a augmenté de 26 % en 2020, et les données prédisent qu'il continuera de croître : une étude récente montre un taux de croissance annuel composé de 29 % d'ici 2025. Bien que l'expansion simultanée de plusieurs marchés ne nécessite pas la une pression énorme sur les stocks, les capitaux et la main-d'œuvre comme auparavant, mais avec la « renommée » du commerce électronique transfrontalier, l'afflux d'un grand nombre de vendeurs novices a également intensifié la concurrence sur le marché. Il est donc important d’entrer sur le bon marché au bon moment. Si 2017 a été une excellente période pour se déployer sur le marché de l’Asie du Sud-Est, il est alors temps d’envisager les marchés suivants à la fin de cette année et au début de l’année prochaine.
1. Ces sept marchés transfrontaliers du commerce électronique ont attiré l'attention de l'industrie
1. Brésil
Le Brésil est le marché de commerce électronique le plus important d'Amérique latine, représentant environ 33 % de son marché total, et le seul pays d'Amérique latine à figurer dans le top 10 mondial en 2019. Les données montrent que les revenus du marché du commerce électronique du Brésil en 2019 étaient de ceux des États-Unis. 16 milliards de dollars, il devrait atteindre 26,5 milliards de dollars cette année et dépasser 31 milliards de dollars en 2022. En outre, selon une étude sur « l’Internet brésilien les acheteurs et leur utilisation du commerce électronique transfrontalier » menée par l'Association brésilienne du commerce de détail (SBVC) en collaboration avec Ferraz Market Research, 59 % des acheteurs en ligne préfèrent faire leurs achats à l'étranger sur des sites Web et des applications. 70 % des personnes qui ont essayé les achats en ligne ont acheté des produits chinois en ligne via des canaux transfrontaliers. Relativement parlant, les produits chinois sont relativement bien acceptés par les acheteurs brésiliens.
2. Mexique
En tant que deuxième économie d'Amérique latine, le marché du commerce électronique du Mexique est devenu de plus en plus populaire. Les données montrent que la taille totale du marché mexicain du commerce électronique en 2021 sera de 21,2 milliards de dollars américains et que l'espace de développement du marché est très vaste. Le marché du commerce électronique du pays devrait atteindre 24,3 milliards de dollars en 2024. Près de la moitié des acheteurs en ligne mexicains ont effectué des achats transfrontaliers, dépensant plus de 9,6 milliards de dollars sur les marchés internationaux. Le pays a également une forte pénétration numérique, avec environ 70 % des Mexicains possédant un smartphone et ayant accès à Internet.
3.Colombie
La Colombie est le quatrième marché d’Amérique latine. Bien que le marché du commerce électronique dans le pays ne représentait que 7,6 milliards de dollars en 2019. Mais selon les prévisions de l'AMI (American Market Intelligence), le marché colombien du commerce électronique connaîtra une croissance de 150 % pour atteindre 26 milliards de dollars d'ici 2022. Ce succès est possible. Parce que, d'une part, le capital-risque a accordé une grande importance au marché latino-américain ces dernières années et, d'autre part, il est également le résultat du soutien du gouvernement colombien.
4.Les Pays-Bas
Le marché néerlandais du commerce électronique représente actuellement 35 milliards de dollars et devrait atteindre 50 milliards de dollars en seulement quatre ans. 54 % des acheteurs en ligne choisissent de faire leurs achats au-delà des frontières, ce qui indique qu'ils sont prêts à acheter auprès de commerçants non néerlandais ou inconnus si l'expérience d'achat et le prix sont corrects. En 2020, le nombre moyen d'achats effectués par les consommateurs en ligne aux Pays-Bas a augmenté de 27 %.
5.Belgique
Le marché belge actuel du commerce électronique est petit, avec 13 milliards de dollars, mais il croît à un taux étonnant de 50 %.
Dans le même temps, 72 % des acheteurs numériques belges sont habitués à acheter au-delà des frontières, ce qui signifie que des millions d'acheteurs en ligne sont prêts à dépenser plus pour essayer des marques et des commerçants inconnus si l'expérience d'achat et les offres en valent la peine.
6.Pologne
Les données prédisent que le marché polonais du commerce électronique croît à un rythme étonnant de plus de 60 % par an et atteindra 47 milliards de dollars d'ici 2025. Contrairement à plusieurs autres marchés, la pénétration d'Internet dans le pays est de près de 100 %, mais actuellement, moins plus de 20 % des acheteurs en ligne polonais effectuent des achats transfrontaliers.
7.Indonésie
Si cette liste se concentre sur les marchés latino-américains et européens, on ne peut manquer de mentionner l’Indonésie. L'Indonésie a la quatrième plus grande population au monde et un énorme marché. Les données prédisent que les ventes du commerce électronique dans le pays devraient atteindre 53 milliards de dollars cette année et dépasser les 100 milliards de dollars en 2025. Le marché indonésien étant soumis à des restrictions strictes sur les marchandises transfrontalières, il ne convient pas aux vendeurs transfrontaliers. engagé dans la livraison directe. Cependant, d’un autre côté, l’opportunité sera plus grande pour les vendeurs qui prennent en charge l’expédition depuis leur domicile.
Même si les acheteurs en ligne ne sont pas nombreux sur ce marché, qui occupe le quatrième rang mondial en termes de population, la situation évolue sous l'influence de l'épidémie. Plus récemment, le président a déclaré directement qu'il utiliserait le plus bref délai possible pour faire de l'Indonésie une économie numérique dans la région de l'ASEAN. Modèle.
2. Le commerce électronique transfrontalier vaut-il encore la peine d’être pratiqué en 2022 ?
Avec l'approfondissement de la mondialisation des échanges, de plus en plus d'entreprises profitent des opportunités de développement offertes par le commerce électronique transfrontalier. En tant que format commercial émergent, le commerce électronique transfrontalier s'appuie sur ses avantages en ligne, multilatéral, de localisation, de livraison sans contact, de chaîne de transaction courte, etc., avec une tendance de croissance rapide, pour l'expansion commerciale et le développement futur de de nombreux vendeurs et entreprises jouent un rôle positif. Selon le rapport 2020 sur le commerce électronique en Chine publié par le ministère du Commerce en septembre de cette année, le commerce électronique transfrontalier national présente actuellement l'état de développement suivant : L'ampleur des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier maintient une croissance rapide. : En 2020, le commerce électronique transfrontalier national est en plein essor Selon les données de l'Administration générale des douanes, le total des importations et exportations du commerce électronique transfrontalier en Chine a atteint 1,69 billion de yuans, soit une augmentation de 31,1% à base comparable.
Source de l'image « Rapport 2020 sur le commerce électronique en Chine »
Les catégories de produits d'importation et d'exportation du commerce électronique transfrontalier ont une forte concentration et une croissance rapide : du point de vue des catégories de produits, les dix principales catégories d'exportations de détail du commerce électronique transfrontalier représentaient 97 % à la mi-2020, et le textile les matières premières et les textiles représentaient 97 %. Produits, optiques, instruments médicaux et autres; montres et horloges; instruments de musique, cuir, fourrure et produits dérivés ; bagage;
Source de l'image « Rapport 2020 sur le commerce électronique en Chine »
Les partenaires commerciaux transfrontaliers du commerce électronique sont de plus en plus diversifiés : du point de vue des partenaires commerciaux, les dix principales destinations des exportations transfrontalières de commerce électronique de détail de la Chine sont : la Malaisie, les États-Unis, Singapour, le Royaume-Uni, les Philippines, Pays-Bas, France, Corée du Sud, Hong Kong, Chine, Arabie Saoudite. Dans le même temps, selon des données tierces publiées par plusieurs agences faisant autorité, la croissance vigoureuse du commerce électronique transfrontalier en Chine ne s'arrêtera pas en 2022 : le volume mondial des transactions de commerce électronique transfrontalier devrait atteindre 1 250 milliards. Dollars américains en 2021 ; L'ampleur des importations et des exportations transfrontalières du commerce électronique a atteint 1 980 milliards de yuans, soit une augmentation de 15 %. Près de 70 % des consommateurs étrangers pensent que les marques chinoises sont très importantes pour le monde d'aujourd'hui et que l'on peut s'attendre à l'avenir des marques chinoises ; en conclusion, le commerce électronique transfrontalier a un grand potentiel pour l'avenir et est devenu un format commercial émergent, et les exportations de commerce électronique transfrontalier de détail en Chine Parmi les cinq principales destinations, trois marchés sont situés en Asie du Sud-Est, une région très prisée. marché de l'océan bleu.
Heure de publication : 17 octobre 2022