В 2021 году мировая экономика переживает период относительной нестабильности. Под влиянием постэпидемической эпохи привычки онлайн-потребления и потребительские квоты зарубежных потребителей продолжали расти, поэтому доля трансграничной электронной коммерции на зарубежных рынках продемонстрировала значительную тенденцию роста. В то же время за быстрым ростом следуют конкуренция и проблемы. Прежде всего, все больше и больше потребителей будут более склонны выбирать канал официального сайта бренда, а это означает, что, с одной стороны, продавцам следует укреплять создание собственного бренда и в то же время уделять больше внимания построению независимых каналов бренда. ; во-вторых, под влиянием политики IDFA первоначальная маркетинговая модель компании «одного окна» сталкивается с более серьезными проблемами. Продавцам придется столкнуться с более фрагментированными каналами доступа, и в то же время им придется столкнуться с более сложной средой отслеживания и анализа последствий, вызванной этим.
Мировой рынок онлайн-торговли вырос на 26% в 2020 году, и данные предсказывают, что он будет продолжать расти: недавнее исследование показывает совокупный годовой темп роста в 29% в период с настоящего момента до 2025 года. Хотя расширение нескольких рынков одновременно не требует Как и раньше, огромное давление на запасы, капитал и рабочую силу, но с «славой» трансграничной электронной коммерции приток большого количества начинающих продавцов также усилил рыночную конкуренцию. Поэтому важно выйти на правильный рынок в нужное время. Если 2017 год был отличным временем для выхода на рынок Юго-Восточной Азии, то настало время рассмотреть следующие рынки в конце этого года и начале следующего года.
1. Эти семь трансграничных рынков электронной коммерции привлекли внимание отрасли.
1. Бразилия
Бразилия является наиболее важным рынком электронной коммерции в Латинской Америке, на ее долю приходится около 33% ее общего рынка, и единственной латиноамериканской страной, вошедшей в десятку крупнейших мировых рынков в 2019 году. Данные показывают, что выручка от рынка электронной коммерции Бразилии в 2019 году составила США. Ожидается, что в этом году он достигнет 26,5 миллиардов долларов США, а в 2022 году превысит 31 миллиард долларов США. Кроме того, согласно исследованию «Бразильские интернет-покупатели и использование ими трансграничной электронной коммерции», проведенному Бразильская ассоциация розничной торговли (SBVC) в сотрудничестве с Ferraz Market Research показала, что 59% онлайн-покупателей предпочитают делать покупки за границей. Делают покупки на веб-сайтах и в приложениях. 70% людей, которые пробовали совершать покупки в Интернете, покупали китайские товары онлайн через трансграничные каналы. Условно говоря, китайская продукция сравнительно хорошо принимается бразильскими покупателями.
2. Мексика
Рынок электронной коммерции Мексики, второй по величине экономики в Латинской Америке, становится все более популярным. Данные показывают, что общий размер мексиканского рынка электронной коммерции в 2021 году составит 21,2 миллиарда долларов США, а пространство для развития рынка очень велико. Ожидается, что к 2024 году рынок электронной коммерции страны достигнет 24,3 миллиарда долларов. Почти половина мексиканских онлайн-покупателей совершают покупки за границей, тратя более 9,6 миллиарда долларов на международных рынках. В стране также высокий уровень проникновения цифровых технологий: около 70 процентов мексиканцев имеют смартфон и имеют доступ к Интернету.
3.Колумбия
Колумбия является четвертым по величине рынком в Латинской Америке. Хотя рынок электронной коммерции в стране в 2019 году составлял всего $7,6 млрд. Но по прогнозам AMI (American Market Intelligence), рынок электронной коммерции Колумбии к 2022 году вырастет темпами на 150% и составит $26 млрд. Такой успех вполне возможен. потому что, с одной стороны, венчурный капитал придал большое значение латиноамериканскому рынку в последние несколько лет, а с другой стороны, это также результат поддержки правительства Колумбии.
4. Нидерланды
Голландский рынок электронной коммерции в настоящее время оценивается в 35 миллиардов долларов и, как ожидается, всего за четыре года вырастет до 50 миллиардов долларов. 54% онлайн-покупателей предпочитают совершать покупки за границей, что указывает на то, что они готовы покупать у неголландских или незнакомых продавцов, если их опыт покупок и цена им подходят. В 2020 году среднее количество покупок, совершенных онлайн-потребителями в Нидерландах, выросло на 27%.
5.Бельгия
Нынешний бельгийский рынок электронной коммерции невелик и составляет 13 миллиардов долларов, но он растет с поразительной скоростью – 50%.
В то же время 72% бельгийских цифровых покупателей привыкли совершать покупки за границей, а это означает, что миллионы онлайн-покупателей готовы тратить больше, чтобы попробовать незнакомые бренды и продавцов, если опыт покупок и предложения того стоят.
6.Польша
Данные предсказывают, что польский рынок электронной коммерции растет с поразительной скоростью - более 60% в год и достигнет 47 миллиардов долларов к 2025 году. В отличие от некоторых других рынков, проникновение Интернета в стране составляет почти 100%, однако в настоящее время более 20% польских интернет-покупателей совершают трансграничные покупки.
7.Индонезия
Хотя в этом списке основное внимание уделяется рынкам Латинской Америки и Европы, мы не можем не упомянуть Индонезию. Индонезия занимает четвертое место в мире по численности населения и имеет огромный рынок. Согласно данным, продажи электронной коммерции в стране, как ожидается, достигнут 53 миллиардов долларов в этом году и превысят 100 миллиардов долларов в 2025 году. Поскольку на индонезийском рынке действуют строгие ограничения на трансграничные товары, он не подходит для трансграничных продавцов, которые занимается дропшиппингом. Однако, с другой стороны, возможностей будет больше у тех продавцов, которые поддерживают доставку из дома.
Хотя на этом рынке, занимающем четвертое место по численности населения в мире, не так много онлайн-покупателей, под влиянием эпидемии ситуация меняется. Особенно недавно президент прямо заявил, что будет использовать кратчайшие сроки для превращения Индонезии в цифровую экономику в регионе АСЕАН. Шаблон.
2. Стоит ли заниматься трансграничной электронной коммерцией в 2022 году?
С углублением глобализации торговли все больше и больше предприятий пользуются возможностями развития, предоставляемыми трансграничной электронной коммерцией. Трансграничная электронная коммерция, являясь новым форматом торговли, опирается на свои преимущества онлайн, многосторонней локализации, бесконтактной доставки, короткой цепочки транзакций и т. д., с тенденцией быстрого роста, для расширения бизнеса и будущего развития. многие продавцы и предприятия играют положительную роль. Согласно Отчету об электронной коммерции Китая за 2020 год, опубликованному Министерством торговли в сентябре этого года, внутренняя трансграничная электронная коммерция в настоящее время демонстрирует следующий статус развития: масштабы трансграничного импорта и экспорта электронной коммерции продолжают быстро расти. : В 2020 году внутренняя трансграничная электронная торговля переживает бум. По данным Главного таможенного управления, общий объем импорта и экспорта трансграничной электронной торговли в Китае достиг 1,69 трлн юаней, увеличившись на 31,1% по сравнению с предыдущим годом. сопоставимая база.
Источник изображения «Отчет об электронной торговле в Китае за 2020 год»
Категории товаров трансграничного импорта и экспорта электронной коммерции имеют высокую концентрацию и быстрый рост: с точки зрения товарных категорий, на долю десяти крупнейших категорий трансграничного розничного экспорта электронной коммерции в середине 2020 года приходилось 97%, а текстильные изделия сырье и текстиль составили 97%. Изделия, оптика, медицинские и другие инструменты; часы и часы; музыкальные инструменты, кожа, мех и изделия из них; багаж;
Источник изображения «Отчет об электронной торговле в Китае за 2020 год»
Трансграничные торговые партнеры в сфере электронной коммерции становятся все более диверсифицированными: с точки зрения торговых партнеров, в первую десятку направлений трансграничного розничного экспорта электронной коммерции Китая входят: Малайзия, США, Сингапур, Великобритания, Филиппины, Нидерланды, Франция, Южная Корея, Гонконг, Китай, Саудовская Аравия. В то же время, согласно сторонним данным, опубликованным несколькими авторитетными агентствами, бурный рост трансграничной электронной коммерции Китая не остановится в 2022 году: ожидается, что глобальный объем трансграничных транзакций электронной коммерции достигнет 1,25 трлн. долларов США в 2021 году; Объем трансграничного импорта и экспорта электронной торговли достиг 1,98 трлн юаней, увеличившись на 15%. Почти 70% зарубежных потребителей считают, что китайские бренды сегодня очень важны для мира, и можно ожидать будущего китайских брендов; В заключение отметим, что трансграничная электронная коммерция имеет большой потенциал в будущем и стала новым форматом торговли, а трансграничная электронная коммерция экспортирует розничную торговлю в Китай. Среди пяти крупнейших направлений три рынка расположены в Юго-Восточной Азии, горячей рынок голубого океана.
Время публикации: 17 октября 2022 г.