Авторлар ： К Ганеш ， Раманат КБ ， Джейсон Д Ли ， Ли uanанпенг ， Танмай Моте ， Ханиш Ядав p Альпеш Чадда ele Нилеш Мундра
Интернет бөтен дөнья буенча сатып алучылар һәм сатучылар арасында экономияле һәм эффектив аралашу “күпере” төзеде. Куркынычсыз түләүләр, заказларны күзәтү һәм клиентларга хезмәт күрсәтү кебек технологияләр үсү белән, глобаль электрон сәүдә базары тиз арада үсә. Электрон сәүдә буенча глобаль операцияләр 2016-нчы елда 400 миллиард доллардан 2021-нче елда 1,25 триллион долларга кадәр артыр дип көтелә. Бу үсеш тенденциясе лидеры буларак, 2012 елдан 2016 елга кадәр Кытайның электрон сәүдә базарының күләме RMB-тан артты. 293,7 миллиардтан 1,280,1 миллиард сумга кадәр. Бу, нигездә, ике пункт белән бәйле: 1) чик аша кулланучылар ихтыяҗының кинәт чыгарылуы; 2) чагыштырмача иркен базар күзәтчелеге. Онлайн вебсайтлар, социаль медиа һәм логистика технологияләре үсеше шулай ук чикара электрон сәүдә үсешенә ярдәм итүдә төп роль уйнады. Соңыннан, Кытай хөкүмәте ирекле сәүдә зоналарын булдырып һәм "Билбау һәм юл" инициативасын алга этәреп, чикара электрон сәүдә үсешен алга этәрде. Чикара, Амазонка һәм Тмалл кебек предприятияләр тиешле политиканы тулысынча кулландылар һәм әкренләп ирекле сәүдә зонасында нык тордылар. Стратегик яктан доминант экспресс җибәрү компанияләре һәм региондагы өченче як логистик компанияләр шулай ук Билбау һәм Roadл базарларында үсә барган сәүдә эшчәнлегеннән файдаланырга әзерләнәләр. Ләкин, хөкүмәт тарафыннан берничә норматив политика кертелү һәм каналның ваклап сату бәяләрен техник контрольдә тоту белән, Кытайның чикара ваклап сатуның алдагы экспоненциаль үсеше рациональләшәчәк. Моннан тыш, тармак үзе күп проблемалар белән очраша, мәсәлән, чикара продуктларның сыйфаты турында борчылу, таможнядан арындыру эффектив булмаган процесслар, һәм чикара бәхәсләрне чишү механизмнары. Кытай җитәкчелегендә, чикара сәүдә электрон сәүдә киләчәгенә яңа этәргеч бирәчәк. Географик чикләрнең әкренләп бозылуы белән, чыннан да кыйммәтле компанияләр чикләрне узып, дөнья базарында чын мылтыкның рәхимсез сынавын кабул итә алачак. Сатучы предприятияләр өстенлекләреннән файдаланып, уен кагыйдәләрен яңадан яза алачаклар. шул ук вакытта кире кайткан оешмалар үз стратегияләрен үзгәртеп корырга һәм мөмкинлекне көтәргә тиеш.
Гомуми күзәтү
Интернет бөтен дөнья буенча сатып алучылар һәм сатучылар арасында экономияле һәм эффектив аралашу “күпере” төзеде. Глобаль электрон сәүдә базары куркынычсыз түләүләр, заказларны күзәтү, клиентларга хезмәт күрсәтү кебек технологияләр булдыру алгарышлары белән тиз үсә. 2014 елдан 2017 елга кадәр глобаль электрон сәүдә ваклап сату (продуктлар яки хезмәтләр, сәяхәт һәм вакыйга билетларын исәпкә алмаганда) 1,336 триллион доллардан 2,304 триллион долларга кадәр артты, һәм бу күрсәткеч 2021 елда 4,878 триллион долларга җитәр дип көтелә. Шул ук вакыт эчендә , электрон сәүдәнең гомуми ваклап сатудагы өлеше 7,4% тан 10,2% ка кадәр артты, һәм 2021 елга 17,5% ка җитәр дип көтелә. 2017 елдан 2022 елга кадәр Кытайның электрон сәүдә ваклап сату күләме көтелә. 499.015 миллиард АКШ долларыннан 956,488 миллиард АКШ долларына кадәр үсәргә. 2015 елда, электрон сәүдә Кытайдагы ваклап сатуның 15,9% тәшкил итте, ләкин бу өлеш 2019 елда 33,6% ка җитәр дип көтелә. Бу исәпләү буенча, Кытайның электрон сәүдә үсеше темплары дөньядагы уртача күрсәткечләрдән югарырак. Электрон сәүдә буенча глобаль транзакция күләме 2016-нчы елда 400 миллиард доллардан 2021-нче елда 1,25 триллион долларга кадәр артыр дип көтелә, бу узган ел белән чагыштырганда 26% ка артыграк. Аның артында төп этәргеч факторлар - смартфоннарның һәм Интернетның популярлыгы, төрле продуктларның кискен көндәшлеге, кулланучыларның хәбәрдарлыгын арттыру. Соңгы берничә дистә ел үсешенә күз салсак, җирле продуктлар булмау, физик кибетләрнең әкренләп юкка чыгуы, чыгымнарның өзлексез кимүе, халыкара базарда логистиканың яхшыруы кебек факторлар кроссның мөһимлеген арттырдылар. - электрон сәүдә.
Кытайның электрон сәүдә базары
Кытайда электрон сәүдә үсеше
Соңгы берничә елда Кытайда электрон сәүдә тиз үсә - 2016 елда, Кытай электрон сәүдә базарының күләме якынча 403,458 миллиард АКШ доллары иде, бу күрсәткеч 2017 елда 499,15 миллиардка кадәр артты, һәм 2022 елда 956 миллиардтан артып китәр дип көтелә. Бу үсеш төрле факторлар белән бәйле булырга мөмкин, мәсәлән, смартфонның үтеп керүе, кирпечтән ясалган кибетләрдә начар сәүдә тәҗрибәсе, электрон сәүдә базарында көчле көндәшлек.
Growthсешне нәрсә этәрәУрта керемле класс - чикара кибеттә төп көч. Аларның көчле сатып алу көче һәм тормыш сыйфатын югарырак эзләүләре бар (сыйфатлы продуктлар / танылган брендлар эзләү дә кертеп). Димәк, алар бәя канәгатьләнерлек булганда (чит илдә ваклап сату бәясе, җибәрү бәясе һәм тарифлары Кытайдагы ваклап сату бәясеннән түбән булганда) чит илләрдән продукция сатып алырга әзер. . Киләсе биш елда Кытайның урта керемле төркеменең күләме киңәячәк (еллык үсеш темплары якынча 3%), һәм керемнәр дәрәҗәсе тагын да артыр (уртача еллык үсеш темплары 5% - 7%), бу бу төркемнең сатып алу көчен тагын да арттырачак. Көчле сатып алу көче һәм сыйфатлы продуктларга сорау алга таба онлайн ваклап сату базарының үсешенә этәргеч бирәчәк. Моннан тыш, Кытай хөкүмәте чит ил куллануны Кытайга күчерү максатыннан, чикара онлайн ваклап сату үсешенә зур ярдәм күрсәтә. Кытай илдә берничә эре ирекле сәүдә зонасы булдырды, алар электрон сәүдә тармагын (бәйләнешле складлар кебек) үсешенә ярдәм итә. Технология шулай ук чикара электрон сәүдә үсешен җиңеләйтүдә мөһим роль уйный: Бүген кулланучылар кәрәзле телефон экраны белән өйләрен ташламыйча, бөтен дөньядан продуктларны карый ала. Сатучылар кирпечтән ясалган кибетләрдә генә юк, ә кулланучыларга төрле сату каналлары белән тәэмин итү өчен, онлайн сайтларга, социаль медиа һәм мобиль кушымталарга күчә. Омни-канал ваклап сату китерү белән беррәттән, барлыкка килүче технологияләр логистик хезмәт күрсәтү мөмкинлекләрен дә яхшырттылар. Онлайн сату каналлары һәм логистик челтәрләр белән интеграцияләнгәннән соң, логистик мәгълүмат тагын да ачыграк булачак, кулланучыларга заказны сорау һәм эзләү җиңелрәк булачак. Онлайн кибетнең уңайлыгы чикара электрон сәүдә үсешенә этәргеч бирәчәк.
Кытайда электрон сәүдә
Соңгы берничә ел эчендә Кытайның чикара онлайн ваклап сату базары тиз үсә: 2012 һәм 2016 еллар арасында Кытайның чикара онлайн ваклап сату күләме 293,7 миллиард сумнан 1,280,1 миллиард сумга кадәр артты, еллык уртача үсеш 44%.
1 Импорт һәм экспорт структурасы
Электрон сәүдә платформалары аша Кытай кулланучылары халыкара базарлардан сатып алган продукт категорияләренә (АКШ, Япония, Германия, Көньяк Корея, Австралия, Нидерланд, Франция, Бөекбритания, Италия, Яңа Зеландия һ.б.) керә. косметика һәм сәламәтлек продуктлары, китаплар һәм компакт-дисклар, кием һәм аксессуарлар, компьютер аппаратлары һәм программа тәэминаты. Шул ук вакытта Кытай шулай ук кәрәзле телефоннар һәм аксессуарлар, мода, сәламәтлек һәм матурлык, кулланучылар электроникасы, спорт һәм ачык продуктларны АКШ, Бөекбритания, Гонконг, Бразилия, Германия, Франция, Россия, Япония һәм экспортлый. Көньяк Корея. Алар арасында продукт төрлелеген арттыру, терминнарны оптимизацияләү, региональ каплауны арттыру, сыйфатны яхшырту, бәяләр җәлеп итүчәнлеге югарыда телгә алынган чикара кибет үсешенә этәргеч бирүче төп факторлар.
2 Эш анализы
Каналның ваклап сату бәяләрен контрольдә тоту:Яңа технологияләр барлыкка килү кулланучыларга, ваклап сатучыларга һәм электрон сәүдә платформаларына ачыкрак бәяләр китерде. Кулланучылар чит ил электрон сәүдәсе ярдәмендә чит илләрдә җиңел кибетләр ясый алуларын исәпкә алып, кайбер ваклап сату маркалары акрынлап дөньяның төрле төбәкләре белән онлайн һәм оффлайн бәяләр арасындагы аерма төрле төбәкләр арасында тигезсез керем күренешенә китерергә мөмкинлеген аңлыйлар. базарга тәэсир итә. табыш. Бу аеруча керемле люкс товарлар индустриясендә ачык күренә. Шуңа күрә күпчелек зур брендлар регионнар арасындагы бәя аермасын киметү өчен бәяләрне көйли башладылар, бу чикара кибетнең җәлеп итүчәнлеген билгеле бер дәрәҗәдә киметә.
Стратегик яктан доминант экспресс җибәрү компанияләре һәм региондагы өченче як логистик компанияләр шулай ук Билбау һәм Roadл базарларында үсә барган сәүдә эшчәнлегеннән файдалану көчен тизләтергә әзерләнәләр. SF Express бәйләнешле импорт бизнесын башлап җибәрде һәм Россия базары өчен электрон сәүдә мәйданчыгы төзеде. Иң яхшы Хуитонг Синьцзянда theзәк Азия һәм Европа базарларын тоташтыру өчен чикара электрон сәүдә таможня чистарту һәм тарату үзәге булдырды. "Болыт склад" җирле Кытай сәүдәгәрләренә санлы Ефәк юл сәүдәсен алып барырга булыша ала; Li & Fung Logistic Сингапурда 1 миллион квадрат метрлы логистика үзәге төзеде, ASEAN электрон сәүдә җибәрүенә булган ихтыяҗны канәгатьләндерү өчен.
Кытайда электрон сәүдә үсеше
Алга карасак, кулланучыларның чит ил продуктларына кыйммәт ихтыяҗы чит ил ваклап сату базарының үсешенә этәргеч бирәчәк. Ләкин, регуляторлар игътибарын тагын да арттырган саен, ваклап сату продуктлары кулланган бәя өстенлеге зәгыйфьләнәчәк, һәм базар үсеше әкренләп акрынаячак. МакКинси карашы буенча, хөкүмәт тарафыннан берничә норматив политика кертелү һәм каналның ваклап сату бәяләренә техник контроль кертү белән, Кытайда чикара ваклап сатуның элеккеге экспоненциаль үсеше рациональләшәчәк. Моннан тыш, хөкүмәт чикара электрон сәүдәне сәламәт һәм тотрыклы юнәлештә үстерергә булышу өчен кайбер уңай чаралар күрде.
1 Хөкүмәт инициативалары
Яңа салым политикасы:Хөкүмәт тармак тәртибен көйләү һәм сәламәтрәк һәм баланслы үсешкә ирешү өчен чикара электрон сәүдә өчен салым политикасын өзлексез камилләштерә. Бер яктан, яңа салым политикасын тормышка ашыру почта салымын арттыруга китерәчәк, шуның белән шәхси сатып алуларны кыскартачак; икенче яктан, яңа салым ставкасы кертелгәннән соң, электрон сәүдә платформаларына файда китерәчәк чикара электрон сәүдәнең салым йөге кимиячәк. Салым политикасындагы үзгәрешләргә өстәп, хөкүмәт шулай ук төрле электрон сәүдә компанияләрен җәлеп итү һәм тармак үсешен стимуллаштыру өчен чикара электрон сәүдә платформалары / парклары өчен пилот шәһәрләр булдырды. Яңа салым политикасы дәүләт белән идарә итүне көчәйтергә, салымнан качуны тыярга һәм чикара салым керемнәрен арттырырга ярдәм итәчәк. Ул шулай ук импортланган товарлар категориясен салым структурасын көйләп киңәйтә ала, мәсәлән, югары бәяле продуктларга салым ставкаларын салу, иң күп сатылган товарлар гына түгел, озын койрыклы продуктлар импортын стимуллаштыру. Почта салымының кимүе кулланучыларны аз бәяле / аз бәяле продуктлар өчен почтага җибәрергә этәрәчәк. Яңа салым политикасының шома күчүен һәм нәтиҗәле тормышка ашырылуын тәэмин итү өчен, Кытай хакимияте яңа салым политикасын тормышка ашыруны стратегик күзаллаулар аркасында 2018 ел ахырына күчерде. Ирекле сәүдә зоналары төзелешен алга этәрү: Кытай 2013 елда Шанхай беренче ирекле сәүдә зонасын булдырганнан бирле ирекле сәүдә зоналары төзелешен алга этәрә. 2015 елдан соң төрле урыннар бу модельне күчерә башладылар, шулай итеп ирекле сәүдә зонасы бөтен илгә таралды. . Бүгенге көнгә кадәр Кытайның материкларында 18 ирекле сәүдә зонасы бар. Ирекле сәүдә зоналары / складлар булдыру һәм электрон сәүдә пилот шәһәрләрен киңәйтү электрон сәүдә компанияләрен чикара бизнес алып барырга этәрде. Моннан тыш, ирекле сәүдә зонасында өстенлекле политикалар шулай ук электрон сәүдә логистикасының һәм региональ икътисадый интеграциянең эффективлыгын күтәрүгә ярдәм итә. SF Express җитәкчелегендәге логистик хезмәт күрсәтүчеләр шулай ук "чикара электрон сәүдә" экспресс поездына сикерергә телиләр, һәм алар ирекле сәүдә зонасында тиз үсә торган чикара базар мөмкинлекләрен куллану өчен эшли башладылар. импорт һәм экспорт логистик хезмәтләре. . "Бер билбау бер юл": "Бер билбау бер юл" инициативасы борыңгы Ефәк юлны заманча транзит транспорт, сәүдә һәм икътисади коридорга әверелдерүне, чикара сәүдәне җиңеләйтүне һәм "чыгу мөмкинлеген" булдыруны максат итеп куя. Мәсәлән, Алибаба Малайзиянең санлы ирекле сәүдә зонасында беренче Бөтендөнья Электрон Сәүдә Платформасы (eWTP) үзәген төзеде. 2019-нчы елда файдалануга тапшырылган үзәк электрон сәүдә логистик үзәге ролен уйнарга һәм глобаль сәүдә алып барган кече һәм урта бизнес өчен уңайлырак бизнес-мохит булдырырга омтыла.
2 Авырлыклар
Чикара электрон сәүдә 5 этаптан тора: товар декларациясе, склад һәм логистика, таможня раслау, операцияләрне чишү һәм сатудан соң хезмәт. Кытай чикара электрон сәүдә компанияләре очраткан проблемаларга түбәндәгеләр керә: таможнядан арындыру, салымны кайтаруның катлаулы структурасы, халыкара логистиканың югары бәясе, сатудан соң начар хезмәт. Бу проблемаларны түбәндәге сәбәпләр белән аңлатырга мөмкин: чит ил электрон сәүдә продуктларының сыйфаты борчыла, продуктларны бер-бер артлы ачу һәм сынау бик авыр булуын исәпкә алып, хәзерге вакытта төп продукт тикшерүләре генә үткәрелә ала, алар продуктның сыйфатыннан шикләнү котылгысыз итә. Моннан тыш, эчке һәм халыкара продуктлар өчен төп стандартлар әле дә аңлашылмый, һәм таможня раслау һәм карантин процессында "сүрелү" котылгысыз. Традицион таможнядан арындыру модельләре эффектив түгел Бу традицион модельләр B2B сәүдәсендә һәм күпчелек товар декларацияләрендә еш очрый. Ләкин, чит ил электрон сәүдәсенең B2C транзакция заказлары гадәттә кечкенә һәм таралган, һәм мондый традицион модельләр таможня карантины вакытын озайтачак. Электрон сәүдә платформаларын көйләү Кытайның кече һәм урта предприятияләреннән электрон сәүдә платформалары аша сәүдә итүдә артта кала. Мондый платформалар Кытай хөкүмәте тарафыннан импорт һәм экспорт субъектлары классификацияләнә. Компания продуктларында сыйфат проблемалары булганда яки салымнардан качудан соң, платформа тиешле компаниягә түгел, ә җәзага тартылачак. Чикара арасындагы бәхәсләрне чишүдә эффективлык Берләшкән Милләтләр Оешмасының Халыкара Сәүдә Комиссиясе (Берләшкән Милләтләр Оешмасының Халыкара Сәүдә Комиссиясе) 2009-нчы елда чикара электрон сәүдә бәхәсләрен чишү процедураларын тәкъдим итте. Aboveгарыда телгә алынган бәхәсләрне чишү механизмы кабул ителмәгән. төрле илләрнең туры килмәгән таләпләре. Шуңа күрә, сатудан соң хезмәт күрсәтүнең эффективлыгы һәм чикара электрон сәүдәнең бәхәсләрне чишү бик түбән.
Чикара электрон сәүдә аша диверсификация Яңа таҗ эпидемиясе тиз тарала, бу дөньяның барлык илләренә диярлек кагыла. Эпидемия вакытында, төрле илләрнең үсеш этаплары аркасында, эре базарларда бәйсез электрон сәүдә импорты белән бәйле кулланучыларның үз-үзләрен тотышы күрсәткечләре дә төрле. Күпчелек илләрдә очраклар саны 2020-нче елның маена кадәр бер-бер артканын исәпкә алсак, күпчелек брендлар һәм ваклап сату компанияләре шулай ук төрле базарлар арасында сатуны баланслыйлар. күп илләр хәтта эпидемия вакытында шаһит булдылар. Халыкара электрон сәүдә сатуларын арттыру.
Чикара электрон сәүдәне оптимальләштерү өчен төп корал Сәүдәгәрләр сәүдә сәяхәтен гадиләштерергә һәм чикара электрон сәүдә китерә алган табышны алу өчен, һәр базарның сәүдә өстенлекләренә туры китереп, сәүдә тәҗрибәсен тәэмин итәргә тиеш. Онлайн кибеткә кулланучылар саны арта барган саен, сәүдәгәрләргә шулай ук кулланучылар урнашкан илгә охшаган локальләштерелгән сәүдә тәҗрибәсен тәэмин итү өчен сәүдә интерфейсын көйләргә кирәк булачак. Бу үзенчәлекләр үз эченә ала: җирле валютадагы бәяләрне һәм түләүләрне карау, җирле эксклюзив һәм башка түләү ысулларын кабул итү, салым исәпләүләрен автоматлаштыру һәм алдан түләүгә булышу, арзан җибәрү һәм кире кайтару тәкъдим итү һ.б.
Пандемия вакытында хәл ителергә тиешле сораулар:
Максатлы базарның тиешле мәгълүматын яңарту. Электрон сәүдә платформалары бөтен дөнья кулланучылары белән ачыктан-ачык аралашырга, һәм он-лайн кибет алар өчен ачыкмы-юкмы икәнен ачыкларга тиеш. Моннан тыш, платформалар кулланучыларга тәртипле, локальләштерелгән клиентлар тәҗрибәсе белән тәэмин итәргә тиеш. Акцияләр һәм ташламалар җибәрү Акцияләр һәм ташламалар сәүдәгәрләр өчен трафикны сатуга әйләндерү һәм клиентларның конверсия ставкаларын күтәрү өчен һәрвакыт эффектив ысул булды. Халыкара логистикада күп йөртүче моделен кабул итү чикара ябылу һәм өйне изоляцияләү аркасында комачаулады, һәм халыкара йөк рейслары да кимеде, нәтиҗәдә кайбер базарларда җибәрү тоткарланды. Күп йөртүче модель йөк компанияләренә үз флотларын кулланырга мөмкинлек бирә, димәк, сәүдәгәрләр тоткарлануны мөмкин кадәр кичектерергә, эпидемиянең чикара электрон сәүдә логистикасына йогынтысын киметергә һәм клиентларга хезмәт күрсәтү сыйфатын яхшыртырга мөмкин. Глобаль кулланучылар белән ачыктан-ачык аралашу Электрон сәүдә платформалары өчен, клиентларның өметләрен мөмкин кадәр канәгатьләндерү һәм югары сыйфатлы хезмәт күрсәтү өчен, алар глобаль кулланучылар белән ачык булырга тиеш, товар җибәрүдә тоткарлыклар булырга мөмкинлеген ачык итеп күрсәтергә, тәэмин итәргә. реаль вакыттагы заказ турында мәгълүмат. трек. Бу пандемия вакытында аеруча мөһим. Моннан тыш, платформалар җиңел кайту вариантларын бирергә һәм кулланучыларга кире кайту өчен җитәрлек вакыт бирү өчен кире политиканы көйләргә тиеш.
Чикләрне ябу һәм социаль изоляция күбрәк кулланучыларны онлайн кибетне сайларга этәрде, һәм электрон сәүдә каналлары табигый рәвештә кулланучыларның беренче сайлавына әйләнде. Кайбер базарларда кирпечтән ясалган сәүдә үзәкләре яңадан торгызылса да, кулланучыларның онлайн кибеткә ашкынулары кимемәде. МакКинси фикеренчә, онлайн кибет процессы тизләнәчәк, һәм яңа таҗ эпидемиясе аның шартлаучы үсешен соңгы ун елда туктатмый. Бу башлангыч глобаль онлайн брендларның D2C моделенә (турыдан-туры кулланучыга) күчүен тизләтте. Бу брендларга физик кибет трафигының соңрак төшүе белән эффектив көрәшергә ярдәм итәчәк, шулай ук электрон сәүдә ваклап сатуга күчү вакытында брендының шәхесен һәм кыйммәтен сакларга ярдәм итәчәк. Зур базарлар арасындагы күрсәткечнең аермасы диверсификациянең мөһимлеген күрсәтә, ул шулай ук электрон сәүдә платформаларының киләчәгенә юл күрсәтә. Электрон сәүдә платформаларына таянып, сәүдәгәрләр дөнья базарын киңәйтеп кенә калмый, рискларны диверсификацияли дә. Гасырның иң тиз үсә торган ике икътисады буларак, Кытайның электрон сәүдә тармагы үсә. Кытай җитәкчелегендә, чикара сәүдә электрон сәүдә киләчәгенә яңа этәргеч бирәчәк һәм тармакның һәм тулаем илнең үсешенә зур йогынты ясаячак. Хәзерге чикләү чараларының әкренләп йомшаруы белән, эчке электрон сәүдә базары кискен үзгәрәчәк. Чыннан да кыйммәтле компанияләр чикләрне узып, дөнья базарында чын мылтыкның рәхимсез сынавын кабул итә алачак. Шуңа күрә, милли хөкүмәтләр дә, бизнес оешмалары да базар конкуренциясендә җиңү өчен көндәшлеккә сәләтлелеген күтәрергә омтылырга тиеш.
Пост вакыты: 17-2022 октябрь