У 2021 році світова економіка переживала період відносної нестабільності. Під впливом епохи після епідемії звички онлайн-споживання та споживчі квоти закордонних споживачів продовжували збільшуватися, тому частка транскордонної електронної комерції на зовнішніх ринках продемонструвала значну тенденцію до зростання. Водночас за стрімким зростанням також слідують конкуренція та виклики. Перш за все, все більше і більше споживачів будуть більш схильні вибирати канал офіційного веб-сайту бренду, а це означає, що, з одного боку, продавці повинні зміцнити розбудову власного бренду і в той же час приділяти більше уваги побудові незалежних каналів бренду. ; по-друге, під впливом політики IDFA оригінальна маркетингова модель «одного вікна» компанії стикається з більшими проблемами. Продавцям доводиться стикатися з більш фрагментованими каналами доступу, і в той же час їм доводиться стикатися зі складнішим середовищем відстеження ефектів і аналізу, що виникає внаслідок цього.
Глобальний ринок роздрібної онлайн-торгівлі зріс на 26% у 2020 році, і дані передбачають, що він продовжуватиме зростати: нещодавнє дослідження показує, що сукупний річний темп зростання становить 29% від сьогодні до 2025 року. Хоча розширення кількох ринків одночасно не потребує величезний тиск запасів, капіталу та робочої сили, як і раніше, але з «славою» транскордонної електронної комерції приплив великої кількості продавців-початківців також загострилася ринкова конкуренція. Тому важливо вийти на потрібний ринок у потрібний час. Якщо 2017 рік був чудовим часом для розгортання на ринку Південно-Східної Азії, то наприкінці цього року та на початку наступного року настав час розглянути наступні ринки.
1. Ці сім транскордонних ринків електронної комерції привернули увагу галузі
1. Бразилія
Бразилія є найважливішим ринком електронної комерції в Латинській Америці, на яку припадає близько 33% його загального ринку, і єдиною латиноамериканською країною в топ-10 у 2019 році. Дані показують, що дохід ринку електронної комерції Бразилії в 2019 році становив США 16 мільярдів доларів США, очікується, що цього року він досягне 26,5 мільярдів доларів США, а у 2022 році він перевищить 31 мільярд доларів США. Крім того, згідно з дослідженням на «Бразильські онлайн-покупці та використання ними транскордонної електронної комерції», проведене Бразильською асоціацією роздрібної торгівлі (SBVC) у співпраці з Ferraz Market Research, 59% онлайн-покупців вважають за краще робити покупки за кордоном, роблячи покупки на веб-сайтах і в додатках. 70% людей, які пробували робити покупки в Інтернеті, купували китайські товари онлайн через транскордонні канали. Відносно кажучи, китайська продукція відносно добре сприймається бразильськими покупцями.
2. Мексика
Будучи другою за величиною економікою в Латинській Америці, ринок електронної комерції Мексики стає все більш популярним. Дані показують, що загальний розмір мексиканського ринку електронної комерції у 2021 році становитиме 21,2 мільярда доларів США, а простір для розвитку ринку дуже великий. Очікується, що ринок електронної комерції в країні досягне 24,3 мільярда доларів у 2024 році. Майже половина мексиканських онлайн-покупців здійснювали покупки за кордоном, витративши понад 9,6 мільярда доларів на міжнародних ринках. Країна також має високий рівень проникнення цифрових технологій: близько 70 відсотків мексиканців мають смартфон і мають доступ до Інтернету.
3.Колумбія
Колумбія є четвертим за величиною ринком у Латинській Америці. Хоча ринок електронної комерції в країні становив лише 7,6 мільярда доларів у 2019 році. Але згідно з прогнозами AMI (American Market Intelligence), ринок електронної комерції Колумбії зросте на 150% до 26 мільярдів доларів до 2022 року. Цей успіх можливий оскільки, з одного боку, венчурний капітал надав великого значення ринку Латинської Америки в останні кілька років, а з іншого боку, це також результат підтримки уряду Колумбії.
4.Нідерланди
Нидерландський ринок електронної комерції наразі оцінюється в 35 мільярдів доларів, і очікується, що лише за чотири роки він зросте до 50 мільярдів доларів. 54% онлайн-покупців обирають робити покупки за кордоном, що вказує на те, що вони готові купувати в інших голландських або незнайомих продавців, якщо досвід покупки та ціна правильні. У 2020 році середня кількість покупок онлайн-споживачів у Нідерландах зросла на 27%.
5.Бельгія
Нинішній бельгійський ринок електронної комерції невеликий і становить 13 мільярдів доларів, але він зростає неймовірно на 50%.
У той же час 72% бельгійських цифрових покупців звикли робити покупки за кордоном, а це означає, що мільйони онлайн-покупців готові витрачати більше, щоб спробувати незнайомі бренди та продавців, якщо досвід покупок і пропозиції варті їхнього часу.
6.Польща
За даними, польський ринок електронної комерції зростає неймовірною швидкістю понад 60% на рік і досягне 47 мільярдів доларів до 2025 року. На відміну від деяких інших ринків, проникнення Інтернету в країні становить майже 100%, однак наразі менше понад 20% польських онлайн-покупців здійснюють покупки за кордоном.
7.Індонезія
Хоча цей список зосереджений на ринках Латинської Америки та Європи, ми не можемо не згадати Індонезію. Індонезія має четверте місце у світі за чисельністю населення та величезний ринок. Дані передбачають, що продажі електронної комерції в країні цього року досягнуть 53 мільярдів доларів і перевищать 100 мільярдів доларів у 2025 році. Оскільки індонезійський ринок має суворі обмеження на транскордонні товари, він не підходить для транскордонних продавців, які займається дропшипінгом. Однак, з іншого боку, можливостей буде більше для тих продавців, які підтримують доставку з дому.
Хоча онлайн-покупців на цьому ринку, який займає четверте місце у світі за чисельністю населення, небагато, ситуація змінюється під впливом епідемії. Особливо нещодавно президент прямо заявив, що використає найкоротший час, щоб перевести Індонезію в цифрову економіку в регіоні АСЕАН. Шаблон.
2. Чи все ще варто займатися транскордонною електронною комерцією у 2022 році?
З поглибленням глобалізації торгівлі все більше і більше підприємств користуються можливостями розвитку, які дає транскордонна електронна комерція. Будучи форматом торгівлі, що розвивається, транскордонна електронна комерція покладається на свої переваги онлайн, багатосторонньої локалізації, безконтактної доставки, короткого ланцюга транзакцій тощо, з тенденцією швидкого зростання, для розширення бізнесу та майбутнього розвитку багато продавців і підприємств відіграють позитивну роль. Відповідно до звіту про електронну комерцію Китаю за 2020 рік, опублікованого Міністерством торгівлі у вересні цього року, вітчизняна транскордонна електронна комерція наразі демонструє такий стан розвитку: Масштаби транскордонного імпорту та експорту електронної комерції зберігають швидке зростання. : У 2020 році внутрішня транскордонна електронна комерція процвітає. Згідно з даними Головного митного управління, загальний імпорт та експорт транскордонної Електронна комерція в Китаї досягла 1,69 трлн юанів, збільшившись на 31,1% на порівнянній основі.
Джерело зображення «2020 China E-commerce Report»
Категорії товарів транскордонного імпорту та експорту електронної комерції мають високу концентрацію та швидке зростання: з точки зору товарних категорій, десять найкращих категорій роздрібного експорту транскордонної електронної комерції в середині 2020 року становили 97%, а текстиль сировина і текстиль становили 97%. Вироби, оптика, медичний та інший інструментарій; годинники та годинники; музичні інструменти, шкіра, хутро та вироби; багаж;
Джерело зображення «2020 China E-commerce Report»
Транскордонні торговельні партнери електронної комерції стають все більш диверсифікованими: з точки зору торгових партнерів, десятка найкращих країн для експорту транскордонної електронної комерції з Китаю: Малайзія, Сполучені Штати, Сінгапур, Велика Британія, Філіппіни, Нідерланди, Франція, Південна Корея, Гонконг, Китай, Саудівська Аравія. У той же час, згідно зі сторонніми даними, опублікованими кількома авторитетними агентствами, стрімке зростання транскордонної електронної комерції Китаю не припиниться в 2022 році: очікується, що глобальний обсяг транскордонних трансакцій електронної комерції досягне 1,25 трлн. доларів США у 2021 році; Масштаб транскордонного імпорту та експорту електронної комерції досяг 1,98 трлн юанів, збільшившись на 15%. Майже 70% закордонних споживачів вважають, що китайські бренди дуже важливі для сучасного світу, і можна очікувати майбутнього китайських брендів; Підсумовуючи, транскордонна електронна комерція має великий потенціал у майбутньому та стала новим форматом торгівлі, а транскордонна електронна комерція експортує роздрібну торгівлю в Китай Серед п’яти найкращих напрямків три ринки розташовані в Південно-Східній Азії, гарячому ринок блакитного океану.
Час публікації: 17 жовтня 2022 р